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开云app在线下载入口 2026, 羽绒服不再“围攻波司登”
发布日期：2026-01-20 02:03 点击次数：77
波司登过去几年稳坐国内羽绒服头把交椅，市场份额超过40%，营收在2025财年达到259亿元，同比增长11.6%。早期竞争主要来自鸭鸭和雅鹿这些中低端品牌，它们靠价格战抢占份额，但波司登凭借渠道优势和产品矩阵保持领先。2013到2016财年，公司一度营收下滑到58亿元，净利润仅1.32亿元，因为品牌老化和快时尚冲击。鸭鸭当时线上销售弱，雅鹿专注电商代运营，雪中飞则在中端徘徊。整个行业规模从2017年的不足千亿，逐步爬升到2023年的近2000亿。
{jz:field.toptypename/}进入2018年，加拿大鹅万元定价进入中国，波司登启动高端转型，更换LOGO，推出登峰系列，主力价位升到1500-2500元。鸭鸭重组后线上GMV从8000万飙到150亿，聘请王一博代言。雅鹿通过84家网店覆盖200-1500元区间，高梵则从合肥迁杭州，专注鹅绒，砍掉鸭绒线。森马推出高洁净1000+产品，海澜之家强调95%绒子含量。波司登投资德国博格纳，但子品牌在中国培育慢。市场开始分层，波司登中高端稳固，但高梵黑金系列抢占线下高端商圈。
2020年后，高梵在北京长沙重庆开十多家店，邻近香奈儿卡地亚，均价1863元超波司登1267元。鸭鸭双11销量领先，均价346元针对年轻群体。波司登2021年合资博格纳，2024年持股慕瑟卡乐顿超30%，试图布局高端。雪中飞鸭绒款近3000元，但蓬松度640+不如对手。2024年暖冬销量下滑，开云原料成本占比升到68%，全行业调价。消费者从保暖转向设计，品牌通过联名吸引眼球。波司登AREAL系列定价2399-3999元，最高6999元，与Kim Jones合作获资本市场关注。
2025年市场规模突破2500亿，鸭鸭旗舰店最贵款过三千，雅鹿高端超两千。高梵GMV破50亿，顺为资本投资，云锦系列售罄。波司登线上只占两成，线下超3500家门店，三四线占67%。森马健康导向，海澜之家突出800+蓬松度。鸭鸭抄底年轻用户，高梵与盟可睐并列，封锁波司登向上路径。波司登博格纳仍培育中，慕瑟卡乐顿投资助力。行业从克重含绒量竞争，提升到纯净度和场景匹配。消费者预算平均1146元，70%在1000元以下，但高端占比升到20%。
如今2026年，行业进入存量博弈，预计规模达3000亿，增长11%。波司登营收保持稳定，鸭鸭线上GMV超2亿，孙颖莎代言预售破万。高梵全年GMV预计增长，线下扩张到更多商圈。波司登定位中高端，无法比肩加拿大鹅，但通过AR互动和定制服务，提升体验。鸭鸭深耕性价比，雅鹿三合一冲锋衣防水测试过关。国际品牌占万元级，本土玩家优化科技渠道。品牌需直营店传递设计感，转向价值销售。波司登海外布局深化，高梵加速高端工艺投入。
